Kast üstünlüğü mitini sürdürmek, yurttaşların dini duygularına saygısızlık ve kültürel yetersizlik, başrolde casus gerilim filmi Pathaan'ın oynadığı Sharukh Khan, çoğul bir toplumda saygıyı ve kardeşliği ticari kazançlardan üstün tutan sorumsuz PR/konumlandırma taktiklerinin klasik bir örneğidir.
Pathaan veya Peştun alt kastını ifade eder Müslümanlar Hint yarımadasında (Kuzeybatı Hindistan, Pakistan ve Afganistan), genellikle taşırlar han soyadları vardı ve tarihte acımasız savaşçılardı (gerçi Cengiz Han bir moğoldu ve gaddarlığıyla nam salmıştı, Timur bir Durrani'ydi; ikisi de Pathaan değildi). Alt kıtanın yüzyıllardır süregelen benzersiz sosyo-kültürel ortamı nedeniyle, Pathaan kelimesi, özellikle Kuzey-Batı bölgesinde ve kast biçimini aldığı kırsal Hindistan'da, bir savaşçı hükümdarın veya sert bir savaşçının 'üstünlükçü' çağrışımıyla gelir. -üstünlük.
Pathaan filmi, bu kıta altı sosyal tarih bagajıyla birlikte gelir - adın kullanımı, tıpkı Rajput gibi, bazılarını gururlandırabilir ve böylece özgür iradelerini sorunsuz bir şekilde tiyatro bileti satın almaya yönlendirebilir. Aksi takdirde, neden bir casus gerilim filmi, sözde savaşçı bir kastın adını alır da RN Kao, MK Narayanan veya Ajit Doval gibi casus liderlerinden ilham almaz? Ne yazık ki, kast adının trompet edilmesi, aynı zamanda potansiyel olarak alt basamaktakilerde aşağılığı sürdürebilir. Müslüman toplum.
Ayrıca, çok etnikli, çoğulcu bir toplumda faaliyet gösteren eğlence veya herhangi bir ticari işletme, müşterilerinin kültürel ve dini hassasiyetlerine karşı saygılı ve duyarlı olmalıdır. Bu nedenle, safran rengini (Budizm'de, geleneksel Hinduizm'de ve Sihizm'de yaygın olarak kutsal alemlerle ilişkilendirilir) herhangi bir saygısız referanstan veya kabalıkla ilgili herhangi bir imalı ilişkiden korumak iyi bir uygulama olurdu. Yoksa provokasyon amaçlı ve yayın öncesi tartışma yaratmayı amaçlayan kasıtlı (siyasi) bir mesaj mıydı? İletişim stratejistleri, olumsuzlukların en kolay insanlar tarafından fark edildiğini bilirler.
Peki ya etkilenen topluluklar bu filmi görmezden gelir ve bilet almamaya karar verirse? Sorun yok! Pakistan, Afganistan, Orta Doğu bölgesi, diaspora ve Hindistan'ın geri kalanındaki Pathaans ve Sharukh Khan hayranları hala güvenilecek çok büyük bir pazar.
Bollywood'un orijinal ikonik Pathaan'ı olan efsanevi Dilip Kumar'ı yalnızca hatırlayabilir ve ona hayran olabilirsiniz.
***
