Bireylerin ürün veya hizmetleri onaylarken izleyicilerini yanıltmamalarını ve Tüketiciyi Koruma Yasası ile ilgili kural veya yönergelere uymalarını sağlamak amacıyla, “Onaylar Teknik Bilgiler!tarafından sosyal medya platformlarındaki ünlüler, etkileyiciler ve sanal etkileyiciler için yayınlandı. Tüketici İşleri Dairesi Başkanlığı.
Ünlülerin, etkileyicilerin ve sanal etkileyicilerin, izleyicileriyle şeffaflığı ve özgünlüğü korumak için bu yönergelere uyması çok önemlidir.
Etkileyenin/ünlünün otoritesi, bilgisi, konumu veya izleyicileriyle olan ilişkisi nedeniyle bir kitleye erişimi olan ve kitlelerinin bir ürün, hizmet, marka veya deneyim hakkında satın alma kararlarını veya görüşlerini etkileme gücü olan kişi veya gruplar, ifşa etmek zorundadır.
Ürün ve hizmet, onaylayan tarafından fiilen kullanılmış veya deneyimlenmiş olmalıdır. Bireyler, şahsen kullanmadıkları, deneyimlemedikleri veya durum tespiti yapmadıkları hiçbir ürün veya hizmeti desteklememelidir.
Yönergeler, onayların basit ve açık bir dille yapılması gerektiğini ve "reklam", "sponsorlu", "işbirliği" veya "ücretli tanıtım" gibi terimlerin kullanılabileceğini belirtir. Ücretli veya takaslı marka desteği için şu açıklamalardan herhangi biri kullanılabilir: "reklam", "reklam", "sponsorlu", "işbirliği" veya "ortaklık." Ancak terim hashtag veya başlık metni olarak belirtilmelidir.
Açıklama, onay mesajına açık, belirgin ve gözden kaçması son derece zor bir şekilde yerleştirilmelidir. Açıklamalar, bir hashtag veya bağlantı grubuyla karıştırılmamalıdır. Bir resimdeki onaylar için, izleyicilerin fark edebileceği şekilde açıklamaların resmin üzerine bindirilmesi gerekir. Bir video veya canlı akıştaki onaylar için açıklamalar hem ses hem de video formatında yapılmalı ve tüm akış boyunca sürekli ve belirgin bir şekilde gösterilmelidir.
Ünlüler ve etkileyiciler, reklamverenin reklamda öne sürülen iddiaları kanıtlayabildiğini her zaman gözden geçirmeli ve tatmin etmelidir.
***
