Hükümet tarafından yayınlanan yeni yönergeye göre, ünlüler ve sosyal medya Etkileyenleri, onaydaki açıklamaları belirgin ve net bir şekilde göstermeli ve onaylar için 'reklam', 'sponsorlu' veya 'ücretli promosyon' terimlerini kullanmalıdır.
Hükümet, ünlüler için bir 'Onay Teknik Bilgileri' kılavuzu yayınladı, etkileyenler ve ünlülerin ürün veya hizmetleri onaylarken izleyicilerini yanıltmamasını ve Tüketiciyi Koruma Yasası ile ilgili kural veya yönergelere uygun olmalarını sağlamak için sosyal medya platformlarındaki sanal etkileyiciler.
Bu hızla tepki olarak büyüyen reklamların artık basılı, televizyon veya radyo gibi geleneksel medyayla sınırlı olmadığı dijital dünya. Facebook, Twitter ve Instagram gibi dijital platformların ve sosyal medyanın erişiminin artmasıyla birlikte, ünlüler ve sosyal medya etkileyicilerine ek olarak sanal etkileyicilerin etkisinde bir artış oldu. Bu durum tüketicilerin sosyal medya platformlarında bu kişiler tarafından verilen reklamlar ve haksız ticaret uygulamaları ile yanıltılma riskinin artmasına neden olmuştur.
Yeni kılavuz, ifşaların onayda belirgin ve net bir şekilde gösterilmesi gerektiğini belirtir, bu da gözden kaçırılmalarını son derece zorlaştırır.
Bir kitleye erişimi olan ve onların bir ürün, hizmet, marka veya deneyim hakkındaki satın alma kararlarını veya görüşlerini etkileyebilecek herhangi bir ünlü, etkileyici veya sanal etkileyici, reklamverenle her türlü maddi bağlantıyı ifşa etmelidir. Buna yalnızca avantajlar ve teşvikler değil, aynı zamanda parasal veya diğer tazminatlar, geziler veya otel konaklamaları, medya takasları, haberler ve ödüller, koşullu veya koşulsuz ücretsiz ürünler, indirimler, hediyeler ve herhangi bir aile veya kişisel veya istihdam ilişkisi de dahildir.
Onaylar basit, açık bir dille yapılmalıdır ve "reklam", "sponsorlu" veya "ücretli promosyon" gibi terimler kullanılabilir. Kendileri tarafından gerekli özen gösterilmemiş veya bizzat kullanmadıkları veya deneyimlemedikleri hiçbir ürün veya hizmet ve hizmeti desteklememelidirler.
Yeni onay kılavuzu, tüketicileri haksız ticari uygulamalardan ve yanıltıcı reklamlardan koruyan 2019 tarihli Tüketiciyi Koruma Yasası ile uyumludur.
Geçerli reklamlar için kriterleri ve üreticilerin, hizmet sağlayıcıların, reklamverenlerin ve reklam ajanslarının sorumluluklarını ana hatlarıyla açıklayan Yanıltıcı Reklamların Önlenmesine ve Yanıltıcı Reklamların Onaylanmasına İlişkin Kılavuz, 2022 9 Haziran 2022'de yayınlandı. Bu yönergeler ayrıca ünlülere ve destekçilere de değindi. Herhangi bir biçimde, formatta veya ortamda yanıltıcı reklamın kanunen yasak olduğunu belirtir.
***
